Pip Klöckner: Deutsche Neobroker sind "das bessere Robin Hood"

Hier kommt die neue OMR Podcast-Stammgast-Episode mit Pip Klöckner: Wie immer, gibt es wieder einen spannenden Mix aus konzentriertem Input für Business-Nerds und fundierter Meinung zu aktuellen Entwicklungen im Digitalsektor. Host Philipp Westermeyer und Pip Klöckner klären unter anderem die Frage, wie nachhaltig der Temu-Hype ist, sie geben ein Update ihrer Liste der 22 erfolgreichsten Digitalunternehmen aus Deutschland, und Pip gewährt eine Preview auf seine persönliche OMR24-Agenda auf und vor der Bühne.

Was haben Reddit und Adult-Entertainment-Seiten geneinsam? Sie sind ähnlich schwer über Werbung zu monetarisieren. Diesen anschaulichen Vergleich wählt Pip Klöckner, um zu sagen, weshalb er – anders als OMR24-Speaker Scott Galloway – nicht glaubt, dass Reddit seinen Börsenwert vervielfachen wird. Die User seien ähnlich "werbeblind" wie Youporn-Nutzende, weshalb hier auch in Zukunft keine große Erlöse zu erwarten seien.

Anders sei die Situation bei den Deals, mit denen Reddit im Vorfeld des IPOs für Schlagzeilen gesorgt hat. Die Plattform ist der weltgrößte Pool an Nerd-Wissen und hat eine lebendige Community, bietet also ideale Trainingsdaten für KI-Firmen. Das hat zu einem Deal mit Google geführt, der Reddit 60 Millionen Dollar einbringt. Außerdem platziere die Suchmaschine Reddit-Content in den Ergebnissen in den USA inzwischen spürbar höher als zuvor, erklärt Klöckner. 

Neben der lange unterschätzen und nun wohl etwas überschätzen Plattform ist natürlich auch der Marktplatz der Stunde Thema im Podcast. Klöckner blickt allerdings sehr kritisch auf den steilen Aufstieg, den Temu gerade hinlegt. Denn die vom Mutterunternehmen Pingduoduo kolportierten Zahlen betrachtet er als zweifelhaft. Die Indizien verdichten sich, dass der Umsatz bei weitem nicht so groß ist, wie in den Medien berichtet. Doch nicht nur darum spekuliert Klöckner, dass – wie schon bei Shein passiert – auch Temu demnächst seinen Zenit überschreitet.  

Temu ist wie Wish in Zeitlupe

Darum fühle er sich an einen anderen, vermeintlichen Amazon-Killer erinnert. Nur, dass Temu den drohenden Niedergang besser verschleiern könne und ihm darum als "Wish in Zeitlupe" erscheine. Bei aller Kritik an der Nachhaltigkeit der Businessmodelle hätten Temu wie auch Shein aber eine Revolution bedeutet, so Klöckner: Nämlich, dass ein datenbasierter und hoch automatisierter Marktplatz in der Lage sei, klassische Händler komplett überflüssig zu machen.            

Die aggressiven Newcomer haben außerdem die etablierten Player im E-Commerce unter Druck gesetzt. Besonders hat das etwa About You zu spüren bekommen. Nach dem Boom der Corona-Jahre hat sich der Börsenwert inzwischen bei einem Fünftel des damaligen Kurses eingependelt. Was auch zu einer Neubewertung im OMR Podcast führt: Auf der Liste der "22 besten Firmen dieses Jahrhunderts aus Deutschland", die Pip Klöckner und Philipp Westermeyer vor etwas mehr als anderthalb Jahren aufgestellt und diskutiert hatten.

Top-Company-Aufsteiger danke Energiewende

Neben About You, das Klöckner inzwischen als Übernahmekandidat – etwa durch Zalando – handelt, würden er und Philipp Westermeyer auch weitere Firmen von dieser Liste nehmen. Etwa den damals hoch gehandelten Headless-CMS-Anbieter Contenful oder das zuletzt durch Unregelmäßigkeiten aufgefallene Insurtech WeFox.

Dafür sehen sie andere Startups nachrücken. Jobrad etwa, das das Dienstradmodell erfunden hat und inzwischen einen Milliardenbetrag umsetzt. Oder die Hotelkette Motel One, der damals im Corona-Windschatten nicht die verdiente Beachtung zuteil wurde. Außerdem junge Unicorns wie 1Komma5 oder Zolar. Beide Firmen wie auch das bereits 2022 auf der Liste geführte Enpal würden auch in den kommenden Jahren massiv vom Druck zur Energiewende profitieren, prognostiziert Klöckner. 

Deutsche Klone übertrumpfen das US-Original

Ein weiterer Peer, der 2022 nicht auf der Liste stand, ist der Neo Broker Scalable Capital (Transparenzhinweis: Scalable Capital ist seit Kurzem OMR Family Partner). Neben Trade Republic würden sich auch die Münchner immer mehr als Plattform zur Geldanlage etablieren – und allmählich ihr US-Vorbild in den Schatten stellen. "Ich glaube tatsächlich, dass Trade Republic das bessere Robin Hood ist", sagt Klöckner. 

Wobei das Berliner Startup dieses Narrativ wohl ablehnen würde, wie er selbst ergänzt. Denn die deutschen Neobroker würden sich immer mehr vom Zocker-Image entfernen und insbesondere über die wachsende Bedeutung von Sparplänen auch in ihrer Nische ein solides Business aufbauen. Darum glaube er, die deutschen New Broker seien vom Geschäftsmodell her viel nachhaltiger aufgestellt als Robin Hood, so Klöckner.

Unvermeidlich, dass die beiden im Gespräch auch auf das derzeitige Überthema künstliche Intelligenz kommen. Bei seiner Keynote auf dem OMR Festival im vergangenen Jahr hatte Pip Klöckner den Hype bereits vorgezeichnet. In diesem Jahr wird er wieder auf der Bühne stehen – durch eine Laune der Timetable-Planer*innen in direkter Konkurrenz zu Philipp Westermeyers "State of the German Internet"-Keynote – und seine Thesen aus 2023 einem Realitätscheck unterziehen.

Welche Speaker Pip Klöckner sich selbst bei OMR24 anschauen will, welche Einblicke in die mögliche Weiterentwicklung des Festivals er Philipp Westermeyer entlockt und wie relevant OMR für den Standort Hamburg mittlerweile geworden ist, darum geht es in der neuen OMR Podcast-Episode.     

Die Themen des Podcasts mit Pip Klöckner:

• (00:00:00) Learnings über die Gestaltung des eigenen Karrierepfads
• (00:08:06) was Philipp Westermeyer seinem jüngeren Ich raten würde
• (00:13:22) Pip Klöckners Blick auf die Zahlen von Temu 
• (00:21:18) ob Shein seinen Zenit bereits überschritten hat
• (00:27:11) wie nachhaltig Reddit vom AI-Boom profitieren wird 
• (00:32:57) ob HR-Plattformen aktuell unterbewertet sind
• (00:39:41) Update: die 22 erfolgreichen deutschen Online-Firmen
• (00:53:15) Rückblick auf die Jahresprognose 2024 
• (00:56:18) warum er Hello Fresh für günstig bewertet hält
• (00:58:52) sein Auftritt bei OMR24 und wen er sich dort anschaut
• (01:04:37) warum ihn Bryan Johnson nicht interessiert
• (01:08:35) wen er gerne beim OMR Festival sehen möchte
• (01:11:40) wohin sich das Festival noch entwicklen könnte
• (01:16:01) Bedeutung des OMR Festivals für den Standort Hamburg
• (01:17:57) Relevanz von Nachhaltigkeit bei OMR24 
• (01:21:20) wie OMR die richtige Themenbalance findet 
• (01:25:18) neue B2C-Partnerschaften im Festival-Kontext

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